Und schon wieder hat Google eine neue Idee: die Erweiterung der bisherigen Snippets zu den sogenannten Rich Snippets.
Ziel: die Suchmaschinenergebnisse sollen um interessante Informationen erweitert werden.
Bisher besteht ein Suchmaschinenergebnis aus Titelzeile und kurzem Textausschnitt der Webseite, dem Snippet. Dieser soll nun um Informationen wie Personenangaben, Anzahl der Testberichte, durchschnittliche Bewertungen und Preise erweitert werden. Der bisherige Snippet wird so zum Rich Snippet. Künftig könnten Suchergebnisse bei Google dann so aussehen:
Rich Snippets
Rich Snippets werden keinen Einfluss auf das Ranking einer Webseite haben. Die präzisere Suchergebnisanzeige soll es Usern jedoch ermöglichen, die für sie relevanten Webseiten noch schneller zu finden. So könnte durch die inhaltliche Verbesserung der Snippets der Traffic auf der eigenen Webseite also deutlich gesteigert werden.
Wie können Rich Snippets angezeigt werden?
Damit die relevanten Informationen in den Suchergebnissen angezeigt werden können, müssen Webseiten so aufbereitet sein, dass die Inhalte von den Suchmaschinen verstanden werden. Nur so können die nützlichen Informationen von den Suchmaschinen herausgefiltert und in den Rich Snippets angezeigt werden.
Die Seiteninhalte einer Webseite müssen hierzu entsprechend markiert werden. Die Markierung ist über Mikroformate und RDFa möglich. Mit Hilfe dieser beiden Methoden können relevante Bereiche einer Seite semantisch ausgezeichnet werden und so besser von Suchmaschinen verstanden werden.
Sollen im Rich Snippet beispielsweise Bewertungen angezeigt werden, so muss im HTML-Code angegeben werden, wo ein Testbericht anfängt und welche Bewertung erzielt wurde. Über einzelne standardisierte Attribute, wie „item“ und „rating“, können Suchmaschinen die relevanten Bereiche erkennen.
Momentan unterstützt Google 2 Standards. Diese lauten Reviews für Testberichte und People für Kontaktdaten. In der nächsten Zeit sollen aber weitere Standards folgen, so dass dann auch andere Informationen in den Rich Snippets angezeigt werden können. Erwartet wird eine Erweiterung der Standards auf Product für Produktinformationen.
Für wen sind Rich Snippets momentan von Nutzen?
Die spezifische Markierung der Seiteninhalte lohnt sich derzeit vor allem für Websites, die Testberichte (Preisportale wie guenstiger.de) oder Kontaktdaten anzeigen (Social Networks wie XING). Da, wie erwähnt, in der nächsten Zeit noch weitere Standards hinzukommen sollen, ist es auch für andere Webseiten-Betreiber sinnvoll, ihre Webseiten strukturiert aufzubereiten. Dies gilt vor allem für Shop-Betreiber, die vielleicht schon bald in den Genuss des Formates Product kommen könnten.
Status quo und Ausblick
Momentan können Rich Snippets nur auf Google.com abgerufen werden. Auch die Freischaltung der neuen Snippets erweist sich als unflexibel. Die semantisch aufbereiteten Seiten müssen derzeit noch von Google manuell freigeschalten werden. In der nächsten Zeit wird sich hier sicherlich noch einiges tun – die Entwicklung bleibt spannend.
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