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proseed Newsletter August 2011
Topthema: bingen oder googeln?
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Zwei Plattformen für Suchmaschinen Marketing im Fokus
Kennen Sie die Suchmaschine Bing? Hierzulande steht Google zwar noch ganz vorne, wenn es um Suchanfragen geht, aber in den USA holt Microsofts Adäquat „Bing“ schnell auf. Experten schätzen, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis sich die Marktanteile auch bei uns verschieben. Beim Suchmaschinen Marketing hat bisher Google mit seinen AdWords den Markt dominiert. Das könnte sich künftig ändern. Die proseed-SEM Experten haben sich die Kundenkampagnen auf Bing und dessen Anzeigenschaltung genauer angeschaut und analysiert.
- Nutzung Suchmaschinen in Deutschland, Bing.com + Yahoo = 6%
Bing vs Google
Ein großes Plus bei Bing, dessen Suchmaschinen Marketing über Yahoo! Search Marketing realisiert wird, ist der Klickpreis für die Keywords, der momentan bis zu 50% günstiger ist als beim Marktführer Google, was sich aber bei einer Verschiebung der Marktanteile relativieren wird.
Die Anzeigendarstellung auf Bing orientiert sich stark an der seines Konkurrenten, bietet hier jedoch den Vorteil, dass 60 Zeichen für die Headline verwendet werden können, bei Google sind es nur 25. Die Headline ist ein entscheidender Faktor für den User, die Anzeige auch anzuklicken.
Ein großer Nachteil ist die regionale Anzeigenschaltung für Anbieter mit begrenzter Reichweite. Hier kann nur auf Bundesländerebene differenziert werden. Bei Google hingegen kann man die Suche sogar auf nur einen Kilometer Umkreis eingrenzen, wo von Google allerdings selbst abrät und einen Mindestradius von 16 Kilometern empfiehlt.
Regionale Auswahl Google AdWords Regionale Auswahl Yahoo! Search Marketing
Die Marke macht’s
Auch die Markenbindung ist ein Punkt, der momentan an Google geht. Das Wort googeln stand 2004 das erste Mal im Rechtschreibduden* und ist auch in unserem täglichen Sprachgebrauch kaum noch wegzudenken.
*Quelle: duden.de
Fazit
Den Aufwand einer Suchmaschinen Marketingkampagne alleine für Bing ist aufgrund der Reichweite und Verbreitung nicht empfehlenswert, jedoch kann eine bestehende Google AdWords-Kampagne mit relativ wenig Aufwand auf Yahoo! Search Marketing übertragen werden und so zusätzliche Interessenten gewonnen werden. Durch einen weiteren Marketingkanal kann sich auch ein Konkurrenzvorteil ergeben, oft sind Wettbewerber auf Bing (noch) nicht aktiv!
Wir beraten Sie gerne individuell, ob es sich für eine bestehende oder geplante Google Kampagne lohnt, auch bei Bing aktiv zu werden.