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Leitfaden für den einfachen Einstieg ins Suchmaschinen Marketing (SEM)
2. Kampagnen aufsetzen in Google AdWords
2.1. Anmeldung bei den Google AdWords
Die Anmeldung bei den Google AdWords gestaltet sich relativ einfach.
Eine Anmeldung bei den Google AdWords kostet einmalig 5 EUR. Ansonsten fallen nur Kosten an, wenn Klicks auf die geschalteten Anzeigen erfolgen.
Die klassische Variante zur Schaltung von Anzeigen ist die Google Suche, direkt oberhalb und neben den organischen Suchergebnissen von Google.
Zusätzlich kann noch Werbung im Content Netzwerk von Google geschaltet werden. Dabei wird die Thematik Ihrer Kampagne analysiert und relevante Internetseiten dazu rausgesucht. Auf diesen wird die Anzeige dann geschaltet. Beim Betreiber eines Onlineshops, welcher Computerzubehör verkauft, werden die Anzeigen höchstwahrscheinlich auf Seiten wie chip.de geschaltet.
Über die direkte Placement Buchung können auch speziell gewünschte Seiten ausgesucht werden. Die Auswahl zum Placement können Sie unter den Kampagneneinstellungen „Werbenetze, Geräte, Erweiterungen aktivieren. Anschließend können Sie unter dem Punkte „Werbenetzwerke“ (siehe nächsten Screenshot) gezielt Placements, also Websites, wo Ihre Anzeige erscheinen soll, auswählen.
Nach erfolgreicher Anmeldung bei Google präsentiert sich die Struktur des Kontos wie folgt:
- Startseite:
Hier erhält der Google Nutzer eine Übersicht über sein Konto mit den wichtigsten Leistungsdaten. - Kampagnen:
Sofern vorhanden, werden hier alle Kampagnen des Kontos angezeigt. Zu jeder einzelnen Kampagne werden die wichtigsten Leistungsdaten aufgeführt. - Berichterstellung:
Auf dieser Registerkarte können detaillierte Berichte zur Kontoleistung erstellt werden. - Tools:
Google bietet eine Reihe hilfreicher Tools an, die den Usern das Aufsetzen und Optimieren der Kampagnen erleichtern sollen. Besonders nützlich ist das Keyword-Tool. Hier können Begriffe, welche Ihre Website beschreiben, eingegeben werden und das Tool ermittelt automatisch weitere relevante Begriffe. Neben der Suchhäufigkeit wird auch die Konkurrenz für die Keywords (Mitbewerberdichte) aufgezeigt. - Abrechnung:
Unter diesem Menüpunkt sind alle Rechnungen von Google verzeichnet sowie die Zahlungsmodalitäten z.B. Zahlungsart, Rechnungsadresse etc. - Mein Konto: Hier können Zahlungsinformationen und die Login-Daten für das Konto angezeigt und bearbeitet werden.