Trifels Newsletter September 2009
Regional ins Schwarze treffen - zielgenaue Online-Werbung in Ihrer Umgebung!
Stechen Sie auch mit kleinem Budget aus der Masse der Suchergebnisse heraus!
Täglich suchen potenzielle Kunden in Ihrer direkten Umgebung Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet. Suchen Sie preiswerte und effektive Methoden, um genau diese lokale Zielgruppe zu erreichen?
Warum sollte man weltweit im Internet werben, wenn ohnehin nur Kunden der unmittelbaren Nachbarschaft bedient werden können?
Regionale Suchmaschinenwerbung ermöglicht es kleinen und mittelständischen Unternehmen, die globale Plattform des World Wide Web für ihre Bedürfnisse zu nutzen.
Regionale Suchmaschinenwerbung ist eine Form des Suchmaschinenmarketings (SEM) und beinhaltet die Schaltung von bezahlten Textanzeigen in den bekannten Suchmaschinen wie Google (Google RegioAds), Suchen.de & Co.
Ihre Anzeigen werden passend zu den Suchbegriffen eingeblendet, die ein User auf der Startseite des Anbieters eingibt. Sie erscheinen neben den Suchergebnissen auf der rechten Seite oder oberhalb der Ergebnisliste. Die Einblendung Ihrer Anzeigen ist für Sie kostenfrei. Erst wenn ein User konkretes Interesse zeigt und das Angebot anklickt, fällt für Sie ein vorher festgelegter Klickpreis an.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre eigene Werbekampagne z.B. bei Google AdWords oder lokale-internetwerbung.de anmelden. Wählen Sie
Sie messen den Erfolg Ihrer Anzeigenkampagne unmittelbar über das Verhältnis eingeblendeter Anzeigen zu den Klicks auf Ihre Textanzeige, sowie das Verhältnis der Klicks zu tatsächlichen Kunden. Die Ergebnisberichte liefern Ihnen wichtige Anhaltspunkte über den Status quo und das vorhandene Optimierungspotenzial.
Jetzt downloaden: In unserem Leitfaden zum Thema Suchmaschinenmarketing für Einsteiger „So setzen Sie SEM richtig um!“, lernen Sie, wie Sie selbstständig Ihre Suchmaschinen-Kampagne durchführen können.
So bestimmen Sie Ihre Region
Sie als Werbetreibender können festlegen, dass Ihre Anzeige nur Nutzern Ihres Einzugsgebiets präsentiert wird. Die Anzeige erscheint bei Kunden in dem von Ihnen vorgegebenen Zielgebiet, ohne dass der Kunde die gewünschte Region in dem Suchfeld angeben muss. Ein Einwahlknoten ermittelt über die IP-Adresse, aus welcher Region die Suchanfrage stammt. Alternativ oder in Kombination lässt sich das relevante Keyword auch in Kombination mit dem regional relevanten Begriff (Stadt/Ort/Region) buchen (z.B. Keyword „Zahnarzt Frankfurt“). Dank der regionalen Eingrenzung sparen Sie Geld für bundesweite Klicks, die nicht von der gewünschten Zielgruppe getätigt werden.
So wählen Sie den richtigen Anzeigentext
Führen Sie Ihre Kunden direkt zu Ihrem Wunschthema auf Ihre Webseite. Platzieren Sie konkrete Angebote in prägnanten Anzeigentexten und erreichen Sie so maximale Erfolgsquoten!
Ihre Anzeige setzt sich aus einer Überschrift mit Ihrem Keyword, zwei aufmerksamkeitsstarken Textzeilen (max. 35 Zeichen) und einer Ziel-Adresse (= Ihre Webseite) zusammen, die den User auf eine Unterseite Ihrer Webseite führt. Diese sollte den Angebotsinhalt direkt wieder aufgreifen.
Besonders nützlich bei der Recherche der für Ihr Unternehmen geeigneten Suchbegriffe ist das sogenannte Keyword Tool. Hier können Keywords eingegeben werden, die für Ihr Unternehmen besonders relevant sind – Google schlägt dann automatisch weitere inhaltlich sinnverwandte Begriffe vor, an die Sie vielleicht noch gar nicht gedacht haben oder die in Bezug auf die Klickpreise geeigneter sind. Sie können hier auf einen Blick neben den Preisen pro Klick sowohl die Häufigkeit einsehen, mit der durchschnittlich danach gesucht wird, als auch Rückschlüsse auf die Konkurrenz ziehen, die ebenfalls für den gleichen Suchbegriff bietet.
Die Höhe des Preises pro Klick bestimmt sich durch die Beliebtheit der gewählten Suchbegriffe bzw. die Aktivität Ihrer Mitbewerber und dem sogenannten Qualitätsfaktor, den Google den Anzeigentexten und Keywords zuweist. Das heißt, dass Sie wie in einem Auktionshaus einen Höchstpreis bestimmen, den Sie für einen Klick auf Ihre Werbung maximal ausgeben möchten. Vereinfacht gesagt: Ist Ihr Angebot höher als das der anderen Wettbewerber für den gleichen Suchbegriff, erscheint Ihre Anzeige obenauf.
Welchen Betrag sind Sie bereit, pro Monat für die Schaltung Ihrer Text-Anzeigen in den Suchmaschinen zu bezahlen? Sie stellen Ihr Tagesbudget ein, das Sie maximal ausgeben möchten. Dieses Budget multipliziert mit 30 ergibt die monatlichen Ausgaben: Legt man beispielsweise fest, dass die Anzeigen so oft geschaltet werden, bis ein Budget von 2 EUR pro Tag verbraucht ist, ergibt das monatliche Ausgaben von 60 EUR. Alle weiteren Einstellungen brauchen Sie zunächst nicht zu ändern.