Trifels Newsletter - März 2010

Dos, Don’ts und Trends der Suchmaschinenoptimierung

Wer im Web gefunden werden will, muss die Spielregeln nutzen und…beachten!
Wer im größten Marktplatz der Welt, dem Internet, erfolgreich sein möchte, muss wissen, welchen Regeln dieser Marktplatz folgt. Unbestritten spielt die Auffindbarkeit in Suchmaschinen dabei eine entscheidende, wenn nicht sogar die entscheidende Rolle.

Denn wer einen Suchbegriff bei Google, Bing & Co eintippt, ist exakt in diesem Moment auf der Suche nach eben diesen Produkten, Dienstleistungen oder Informationen.

Nur in Suchmaschinen kommen sich potenzielle Kunden und die passenden Unternehmen also zeitlich und inhaltlich so nahe. Doch wie sorgt man dafür, dass man in den Trefferlisten der Suchmaschinen möglichst weit vorne erscheint, also ein gutes „Ranking“ erhält?
Zur Beantwortung dieser Frage lohnt es sich, „das Pferd von hinten aufzuzäumen“: Welche Faktoren haben keinen oder vielleicht sogar schädlichen Einfluss („Don’ts“) auf das Ranking? Daraus ergeben sich dann wiederum die „Dos“, also die Faktoren mit positiver Wirkung auf das Ranking Ihrer Unternehmenswebseite.

Don’ts – Finger weg von manipulativen Tricks

„Suchmaschinenmanipulation“ ist wahrscheinlich genauso alt wie die Suchmaschinen selbst. Zu verlockend erscheint es, mit ein paar Tricks das Ranking zu verbessern und der Konkurrenz potenzielle Kunden „vor der Nase wegzuschnappen“. Manchmal ist es vielleicht auch „nur“ Unwissenheit. Doch Vorsicht: Die Betreiber beobachten sehr aufmerksam die Veränderung von Rankings. Manipulations- oder gar Betrugsversuche werden mit stark verschlechtertem Ranking bestraft evtl. sogar mit dem Ausschluss aus der Suchmaschine. Dies kommt dem Verschwinden im Internet gleich.

Wir haben im Folgenden einige zentrale Spielregeln aufgeführt, die Sie beachten sollten (Quelle: „Suchmaschinenoptimierung: Ranking-Kriterien 2010“,  IAB – Internet Advertising Bureau Switzerland, Januar 2010, www.iabschweiz.ch) um einen „schlechten Internetruf“ zu verhindern. Gleichzeitig lernen Sie im Umkehrschluss, was seriöse Anbieter von Suchmaschinenoptimierung Ihnen raten sollten.

• Deckmantel („Cloaking“)
  Unter „Cloaking“ werden alle Techniken verstanden, bei denen man den Suchmaschinen anderen Inhalt zur Verfügung stellt, als die Seite in Wirklichkeit enthält.  Dies stellt eine echte Täuschung dar und wird in der Regel mit dem Ausschluss aus Suchmaschinen bestraft.
• Gekaufte Empfehlungen
  Den Verweisen (Links) auf Ihre Seite kommt eine hohe Bedeutung zu. Deswegen bieten so genannte „Link-Broker“ gegen Bezahlung an, quasi „über Nacht“ die Links, die zu Ihrer Seite führen zu vervielfachen. Doch Suchmaschinen kennen die meisten Link-Verkäufer und bemerken so recht schnell jede Manipulation. Am Ende rutschen Linkkäufer wieder ganz weit nach hinten in den Trefferlisten.
• Keyword-Trommelfeuer
  Häufig auftauchende Keywords sorgen bekanntlich für ein hohes Ranking. Doch auch hier gibt es ein „zuviel des Guten“. Taucht ein Keyword praktisch in jedem Satz auf, erkennen Suchmaschinen dieses auffällige Muster und greifen ggf. korrigierend ein.
• Fazit: „Lügen haben kurze Beine“ gilt auch im Internet. Mit Sachverstand, Fleiß und guter Beratung können Sie ganz ohne Trick Ihr Ranking verbessern. Dazu haben wir Ihnen die wichtigsten Tipps zusammengestellt.

Dos – Schrittweise zur bestmöglichen Platzierung

Professionelle Suchmaschinenoptimierung folgt klaren Prinzipien. Tochterunternehmen proseed hat die wichtigsten Prinzipien in einfache Regeln zusammengefasst, die Ihnen erste eigene Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung ermöglichen.

• Suchbegriffe richtig definieren
  Wer nicht weiß, wonach seine Kunden suchen, hat auch keine Chance, gefunden zu werden. In Ihrem Freundes- und Bekanntenkreis erhalten Sie erste Anhaltspunkte, welche Schlagworte für Ihre Webseite wichtig sind. Eine weitere Möglichkeit eröffnen so genannte Keyword-Datenbanken, die zeigen, welche Keyword-Kombinationen wie häufig in den Suchmaschinen eingegeben werden. Hier gibt es beispielsweise „Google Insights for Search“ (www.google.com/insights/search/).
  
  

• Passende Titel für alle Webseiten-Elemente wählen
  Suchmaschinen erfassen bei der Sortierung von Webseiten zuerst Angaben wie den Titel der Webseite und deren Kurzbeschreibung, aber auch Titel von einzelnen Redaktionsbeiträgen und für Überschriften. Diese Titel können Sie beim Einrichten der Homepage festlegen. Ihre Startseite sollte also nicht „Willkommen“ heißen, sondern bereits auf Ihre Firma und deren Produkte hinweisen, z.B. „proseed -  Online-Werbung für den Mittelstand“.

• Schlüsselwörter im Text (maßvoll) platzieren
  Neben den Titeln sollten auch die Texte Ihrer Webseite suchmaschinen-optimiert verfasst werden. Die Suchmaschinen geben allerdings große Textmengen den Vorzug, Leser hingegen schätzen oftmals kurze und relevante Informationen. Wir empfehlen, dass Sie sich für wenige aber zentrale Keywords entscheiden, die den Lesefluss erhalten. Denn die wichtigste Regel für SEO lautet: „Content is King“. Aussagekräftige Seiten verschaffen Ihnen direkt einen der vorderen Plätze in den Trefferlisten.

• Gute Beschreibung Ihrer Seiten  – auch im nicht sichtbaren Quellcode
  Meta-Tags sind Informationen im Quellcode einer Seite, welche nicht für die Nutzer, jedoch für die Suchmaschinen sichtbar sind. Unsere generelle Faustregel: Geben Sie allen Einträgen und Elementen eine aussagekräftige Bezeichnung, ganz gleich ob Beschreibung der Seite, Meta-Tags oder Dateinamen von Grafiken. Manchmal gibt ein einziges Wort den entscheidenden Ausschlag beim Ranking.

• Steigerung von Anzahl und Qualität der Links, die auf Ihre Seite verweisen
  Eines der zentralen Kriterien für das Ranking einer Webseite ist die Häufigkeit, mit der andere Seiten darauf mit einem „Link“ verweisen. Bitten Sie also Bekannte, die eine private Homepage besitzen, dort auf Ihre Webseite zu verlinken. Registrieren Sie sich außerdem in sogenannten Web-Katalogen mit Ihrem Firmeneintrag. Und auch hier gilt erneut: „Content is King“: wirklich interessante und einzigartige Inhalte ziehen Links ganz von alleine auf sich und verbessern damit Ihre Platzierung.

Was kommt als Nächstes? -  Die neuesten Trends der Suchmaschinen

Suchmaschinen und Ihre Rankingkriterien verändern sich laufend. Doch einige Trends ließen sich in letzter Zeit deutlich beobachten. Dazu gehören etwa die folgenden, die eine Expertengruppe des Schweizer „Internet Advertising Bureau“ ausgemacht hat  (Quelle: „Suchmaschinenoptimierung: Ranking-Kriterien 2010“,  IAB – Internet Advertising Bureau Switzerland, Januar 2010, www.iabschweiz.ch) :

• personalisierte Trefferlisten
  Dabei „lernen“ die Suchmaschinen die Vorlieben der einzelnen Nutzer und bieten jedem Nutzer ein darauf abgestimmtes „Trefferbild“ an. Wer also etwas häufig Treffer des Buchhändlers Amazon anklickt, wird diese zukünftig evtl. weiter oben in seinen Suchanzeigen finden.

• Echtzeitsuche
  Seit Ende 2009 zeigt Google bei bestimmtem aktuellen Themen, so genannten „Hot Topics“, zusätzlich Inhalte von Quellen wie Facebook, Twitter oder News-Tickern an, die als bewegter Text über den Bildschirm „scrollen“ und so die Aufmerksamkeit zusätzlich auf sich ziehen. Dies können sich ggf. auch Unternehmen zu Nutze machen, die passende Themen über entsprechende Quellen veröffentlichen.

• Kommentare über Sidewiki
  Die Google-Toolbar bietet Benutzern die Möglichkeit, Kommentare zu einer Seite im so genanten Sidewiki abzugeben. Diese Kommentare können sich andere Benutzer dieser Webseite dann auf Wunsch anschauen. Dies kann zukünftig ebenfalls positiven oder negativen Einfluss auf die Rankings haben.

Gut beraten ist halb gefunden

Mit den oben genannten „Dos and Don’ts“  sind Sie schon mal auf der sicheren Seite, um nicht ganz und gar im Internet übersehen zu werden. Wollen Sie jedoch das Maximum aus Ihrem Internetauftritt herausholen, empfiehlt es sich ggf. eine professionelle Beratung in Anspruch zu nehmen und einen Dienstleister mit der Optimierung zu beauftragen.
Mit proseed wenden Sie sich hierbei an einen verlässlichen Partner, der sich auf die Bedürfnisse kleiner und mittelständischer Unternehmen spezialisiert hat, um Sie mit effektiven Lösungen und dem notwendigen Online-Marketing-Know-how zu versorgen.
Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne!

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